伴隨著新媒體時代的來臨，綜藝類IP迎來瞭最好的時代，資本吹捧、人們“愛戴”、一時風光無兩。台中清化糞池推薦各大品牌的借勢營銷也緊隨而來， 借勢大IP效應提升自身廣告效應。然而，在這種結合過程中，常常受制於節目的限制，導致產品露出 “出戲”，從而造成轉化率低下。
面對這一品牌借勢營銷的困局，台中水肥清運如何實現品牌與IP雙贏，迅達給出瞭自己的答案。
正文：
2017年7月22日，萬眾期待的湖南衛視青春合夥人經營體驗類節目《中餐廳》終於迎來首播。節目首期呈現的暖系治愈風格，集結瞭趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳在內的強大明星陣容，播出後以CSM全國網收視率1.36，份額8.7%;城域收視率1.52，份額9.04%的佳績創下同時段雙料第一，是當晚市場上份額最高的綜藝節目。
在當晚的節目中，迅達廚電旗艦型明星產品—迅達平板灶作為《中餐廳》官方指定產品出現，完成瞭它的綜藝首秀。
那麼，對於迅達這個有33年歷史的專業廚電品牌來說，在此階段開始品牌借勢營銷，並選擇《中餐廳》這樣一個綜藝IP，迅達將如何去實現品牌與IP之間的雙贏的呢？
一、IP“明修棧道”，品牌“暗度陳倉”，迅達平板灶與中餐廳關聯屬性強
早在2011年，騰訊就提出瞭“泛娛樂”思維，在泛娛樂產業佈局下，動漫、文學、影視、遊戲、綜藝節目等優質IP之間產生一種無形的鏈條，展現出異界合作這種新的商業模式。
在泛娛樂IP營銷下，企業不僅可“拉新”，還可“守舊”。品牌經營從“點”到“線”甚至“面”，讓影視等各種IP的粉絲與品牌建立新的連接，並實現轉化，呈現出驚人的爆發力。
然而，在借勢IP營銷上，IP自身和品牌商有著不同的目的和要義，處理不好就容易南轅北轍。以往借勢，往往是根據節目亮點，尋找與品牌的契合點進行創作，遇到不那麼契合的熱點，往往就有強貼之嫌。
作為一檔以餐廳為載體的經營體驗類節目，迅達廚電與《中餐廳》的順利牽手顯得恰如其分。當節目中的明星在與美食“過招”的過程中，迅達平板灶、迅達平板煙機、迅達蒸烤一體機不僅有著很高的出鏡率和關註度，而且還向觀眾傳遞產品獨特的特性，傳達出品牌更具年輕化的調性，以迎合正在日漸成為消費主力軍的80、90後年輕群體。
而隱身在後的“烹飪高手”，灶具新物種——迅達平板灶更是簡而不凡，24mm超薄外觀，特有的非臺式、不嵌入的平板造型，實現瞭顏值與實用的雙重結合。這也與節目本身年輕化的受眾群體偏向的生活方式相契合。在消費群體日趨年輕化的當下，消費者的需求從註重產品性能的本身，開始向更註重消費體驗和消費認同的方向上變化。
二、理念同行，實現雙贏，迅達借海外中餐廳實現品牌出海
品牌植入和節目內容的契合是品牌和IP之間融合的方向之一，而想要實現品牌和IP之間的共贏，更應註重品牌商的品牌理念和IP精神內核的強聯系。
《中餐廳》作為一檔極具中華美食文化特色以及中國式創業、生活特色的電視文化新品牌，誕生於國傢“一帶一路”文化輸出的政策號召下，讓美食成為連接中國和外國友人的橋梁，對外輸出中國的飲食及中國的文化理念。
這與迅達廚電的戰略理念不謀而合。迅達廚電正也經歷著由國內市場擴張到全球市場的戰略佈局階段。
早在1998年迅達廚電就已成為全國首批、行業首傢獲得自營出口權的民營企業之一，目前已遠銷歐美、東南亞、中東非等87個國傢，並在廚電全品類銷量位居行業前列。2017年的5月18日，迅達更是實現瞭巴基斯坦首傢品牌專賣店火爆開業。巴基斯坦作為21世紀海上絲綢之路不可分割的一部分，迅達當仍不讓成為中台中化糞池清理國廚電行業“一帶一路”戰略從構想到落地的先行者。
迅達廚電選擇與《中餐廳》聯手，在理念上雙方同行，都是“源自中國，面向世界”。這也同樣是迅達廚電開始走向全世界范圍的一個落地。
借勢營銷原本就是四兩撥千斤的活，更應該善用巧勁而不是蠻打蠻幹，要想實現品牌與IP之間的共贏，選擇最合適自己的IP遠好過盲目跟風大IP，強行結合。
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